Петроченков А. Введение в Google Analytics

Издательство: Питер
Автор: Петроченков А.
ISBN: 978-5-496-02929-2
Страниц: 224
Язык: Русский
Год издания: 2018

 
 
 

Описание книгиСодержаниеДополнительно

Книги по IT. В руководстве подробно рассмотрены пошаговые иллюстрированные инструкции, при помощи которых пользователь легко освоит отчеты Google Analytics. После изучения пособия, читатель разберется в вопросах веб-аналитики и сможет самостоятельно оценивать эффективность своего сайта.

Предисловие 8
Глава 1. Введение в веб-аналитику 10
Основы поведения пользователя в Интернете 10
Как работает маркетинг в Интернете 11
Ситуация в аналитике 12
Воронка продаж 13
Три основные задачи веб-аналитики 17
Работа с прецедентами 17
Выводы 21
Как работает Google Analytics 22
Принцип работы Google Analytics 24
Принцип работы аналитики 25
Параметры и показатели 26
Аккаунт Google Analytics 27
Фильтры 30
Основные показатели Google Analytics 32
Трафик с точки зрения Google Analytics 40
UTM-метки 41
Классификация UTM-меток 42
Основные индикаторы работы вашего бизнеса 45
Шаг 1. Определение миссии 45
Шаг 2. Определение ключевых задач 46
Шаг 3. Выделение KPI 47
Шаг 4. Дополнительные параметры оценки эффективности 47
Самое важное из главы 1 49
Домашнее задание 51
Дополнительные материалы к главе 1 51
Глава 2. Установка и настройка Google Analytics 52
Настройка счетчика Google Analytics 52
Настройка Google Analytics. Как подготовить аккаунт к работе 58
Настройка аккаунта 58
Предоставление доступов 58
Настройка времени сессии 59
Добавление поисковых систем 61
Исключение источников переходов 62
Список исключаемых запросов 63
Итоговый чек-лист первого этапа настройки 63
Интеграция счетчика и сервисов Google AdWords, Google Webmaster Tools, «Яндекс.Директ» 64
Как связать Google Analytics и Google AdWords 64
Как связать Google Analytics и Google Webmaster Tools 66
Как связать Google Analytics и «Яндекс.Директ» 68
Настройка целей 72
Важные нюансы настройки целей 74
Создание профилей и фильтров 78
Создание и настройка профиля 79
Тонкости перевода 82
Настройка фильтров 82
Как проверить офисный IP 84
Перевод ссылок в нижний регистр 84
Включение мобильного трафика 85
Включение SEO-трафика 85
Самое важное из главы 2 87
Домашнее задание 88
Дополнительные материалы к главе 2 89
Глава 3. Структура отчета Google Analytics 90
Обзор интерфейса 90
Полезные фильтры 106
Полезные регулярные выражения 108
Отчеты Google Analytics 108
Отчет по ключевым словам 111
Отчет по посадочным страницам 114
Отчет по объявлениям 117
Типовые действия при оптимизации рекламы 120
Продвинутые методы оптимизации. Прямые и ассоциированные конверсии 121
Отчет по рекламным площадкам 124
Отчет по времени суток 129
Настройка сводок 129
Полезные сводки 138
Отчет «Эффективность платного трафика» 138
Как с помощью отчета оптимизировать
рекламные кампании. Пять простых шагов 138
Самое важное из главы 3 144
Домашнее задание 146
Дополнительные материалы к главе 3 146
Глава 4. Анализ источников трафика. Поиск и устранение «протечек». Работа с социальными сетями 147
Сравнение источников трафика 147
Отчет по источникам трафика 148
Отчет по реферальным источникам 151
Многоканальные последовательности 153
Отчет по ассоциированным конверсиям 154
Отчет «Время до конверсии» 158
Отчет «Основные пути до конверсии» 159
Модели атрибуции 163
Отчет «Последовательность переходов к цели» 170
Аналитика социальных сетей 172
Отчет «Страницы входа в социальных сетях» 176
Самое важное из главы 4 176
Домашнее задание 179
Дополнительные материалы к главе 4 179
Глава 5. Оптимизация трафика 180
Отчет по поисковым запросам 181
Техника увеличения поискового трафика 184
Как должны выглядеть ваши статьи 185
Работа с изображениями 186
Отчет по страницам входа 186
Способы повышения CTR 187
Отчет о скорости загрузки страниц 187
Анализ аудитории 194
Отчет по полу/возрасту 196
Новые и вернувшиеся 198
Повышение читабельности текста 202
Анализ браузеров и операционной системы 203
Анализ контента сайта 203
Сегментирование 211
Применение метода персонажей 212
Самое важное из главы 5 214
Домашнее задание 219
Дополнительные материалы к главе 5 219
Вместо заключения 220
Благодарность 221

Похожие книги