Уэйншенк С. 100 новых главных принципов дизайнаКниги по IT. (17,8 МБ, pdf) Из этой книги можно узнать: что нужно сделать для повышения продуктивности ваших приложений, сайтов; как вызвать интерес у зрителя к рекламному продукту; какой объем текста на дисплее готов воспринимать человек; каким приемом усилить достоверность контента; в каком случае правильнее не давать аудитории выбора; и… многое другое. Книга будет полезна программистам, маркетологам, дизайнерам, преподавателям и студентам.

 

 

Содержание
БЛАГОДАРНОСТИ 8
ПОСВЯЩЕНИЕ 8
ОБ АВТОРЕ 8
ДИЗАЙНЕР В РОЛИ УЧЕНОГО, ИЗУЧАЮЩЕГО ПОВЕДЕНИЕ 9
КАК ЧЕЛОВЕК ВИДИТ 11
1. ЛЮДИ ПРЕДПОЧИТАЮТ ИЗОГНУТЫЕ ФОРМЫ 12
2. ЛЮДИ ПРЕДПОЧИТАЮТ СИММЕТРИЮ 16
3. ЛЮДИ С ЛИШНЕЙ ЦВЕТОВОЙ КОЛБОЧКОЙ 22
4. ЦЕНТРАЛЬНЫЙ УЧАСТОК ВИДИМОГО ПРОСТРАНСТВА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ПЕРИФЕРИЧЕСКИМ ЗРЕНИЕМ 25
5. ПЕРИФЕРИЧЕСКОЕ ЗРЕНИЕ БЫСТРЕЕ ВИДИТ ОПАСНОСТЬ И ОБРАБАТЫВАЕТ ЭМОЦИИ 28
6. ПЕРИФЕРИЧЕСКОЕ ЗРЕНИЕ КАК КАРТИНКА С НИЗКИМ РАЗРЕШЕНИЕМ 30
7. ВЛИЯНИЕ ЭМОЦИЙ И НАПРАВЛЕННОГО ВЗГЛЯДА 35
8. НЕГАТИВНЫЙ ЭФФЕКТ ПРЯМОГО ВЗГЛЯДА 39
9. ДИЗАЙН ОЦЕНИВАЕТСЯ ЗА ДОЛЮ СЕКУНДЫ 41
КАК ЛЮДИ ДУМАЮТ И ЗАПОМИНАЮТ 45
10. ДВА ВИДА МЫШЛЕНИЯ 46
11. ВОСПОМИНАНИЯ, КОТОРЫЕ ЛЕГКО ИЗМЕНИТЬ 50
12. ПОВТОРЕНИЕ — МАТЬ УЧЕНИЯ 54
13. МУЗЫКА ПРОБУЖДАЕТ ВОСПОМИНАНИЯ И ВЛИЯЕТ НА НАСТРОЕНИЕ 58
КАК ЛЮДИ ПРИНИМАЮТ РЕШЕНИЯ 61
14. РЕШЕНИЯ ПРИНИМАЕТ СИСТЕМА 1 62
15. ЛЮДИ ВЫБИРАЮТ САМОЕ ЯРКОЕ 67
16. ПРИ СЛОЖНЫХ РЕШЕНИЯХ ЛЮДИ РУКОВОДСТВУЮТСЯ ЧУВСТВАМИ 69
17. В ПРОЦЕССЕ ПРИНЯТИЯ СЛОЖНОГО РЕШЕНИЯ ЗРАЧКИ РАСШИРЯЮТСЯ 76
18. УВЕРЕННОСТЬ УСКОРЯЕТ ВЫБОР 78
19. УДИВИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ СТРЕССА НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ 82
20. ЛЮДИ ПРИНИМАЮТ РЕШЕНИЯ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ДАТАМ 87
21. РЕШЕНИЯ БАЗИРУЮТСЯ НА КОНКРЕТНЫХ ВОСПОМИНАНИЯХ 89
22. МОЗГОВАЯ АКТИВНОСТЬ ПРЕДСКАЗЫВАЕТ РЕШЕНИЯ ДО ТОГО, КАК ОНИ ПРИНИМАЮТСЯ 92
КАК ЛЮДИ ЧИТАЮТ И ИНТЕРПРЕТИРУЮТ ИНФОРМАЦИЮ 95
23. СЛОЖНЕЕ ПРОЧЕСТЬ = ПРОЩЕ ЗАПОМНИТЬ 96
24. СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫЕ ПОБУЖДАЮТ К ДЕЙСТВИЮ СИЛЬНЕЕ ГЛАГОЛОВ 101
25. ОМОФОНЫ МОГУТ ПРЕДОПРЕДЕЛЯТЬ ПОВЕДЕНИЕ 105
26. ЛЮДИ ЧИТАЮТ ТОЛЬКО 60% СТАТЬИ 110
27. ЧТЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ — ЭТО НЕ ВСЕГДА РЕАЛЬНОЕ ЧТЕНИЕ 112
28. ВЛИЯНИЕ МУЛЬТИСЕНСОРНОГО ВОСПРИЯТИЯ НА ЧТЕНИЕ 115
29. ЛЮДИ ГОТОВЫ К НОВЫМ ИНФОРМАЦИОННЫМ СРЕДСТВАМ 119
КАК НА ЛЮДЕЙ ВЛИЯЮТ ИСТОРИИ 125
30. ИСТОРИИ СИЛЬНЕЕ АКТИВИЗИРУЮТ МОЗГ 126
31. ДРАМАТИЧЕСКИЕ СЮЖЕТНЫЕ ЛИНИИ МЕНЯЮТ ХИМИЧЕСКИЙ СОСТАВ МОЗГА 129
32. ПРИВЛЕКАЕМ ВНИМАНИЕ К ИСТОРИИ 133
33. ЛИЧНЫЕ ИСТОРИИ ВЛИЯЮТ НА ПОВЕДЕНИЕ 135
34. НЕБОЛЬШОЙ ШАГ МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА О СЕБЕ 137
35. ПУБЛИЧНЫЕ ДЕЙСТВИЯ УКРЕПЛЯЮТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ 140
36. МЕНЯЯ ИСТОРИЮ ЧЕЛОВЕКА, МЫ МЕНЯЕМ ЕГО ПОВЕДЕНИЕ 143
КАК ЛЮДИ ОТНОСЯТСЯ К ДРУГИМ ЛЮДЯМ И К ТЕХНОЛОГИЯМ 147
37. ЭМОЦИИ ЗАРАЗНЫ 148
38. ЛЮДИ НЕ ЛЮБЯТ РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ 150
39. РАДОСТЬ И УДИВЛЕНИЕ КАК СПОСОБ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ 152
40. УДИВЛЕНИЕ, А НЕ ШОК ВЫЗЫВАЕТ ЖЕЛАНИЕ ПОДЕЛИТЬСЯ 154
41. ОКСИТОЦИН КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ СВЯЗИ 156
42. ОЩУЩАЯ СВЯЗЬ ДРУГ С ДРУГОМ, ЛЮДИ РАБОТАЮТ УСЕРДНЕЕ 159
43. УСТРОЙСТВА, ПОДАЮЩИЕ СИГНАЛЫ, СНИЖАЮТ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ УМСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 162
44. МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ НЕГАТИВНО ВЛИЯЮТ НА МЕЖЛИЧНОСТНОЕ ОБЩЕНИЕ 164
45. ЛЮДИ ВЕРЯТ МАШИНАМ, КОТОРЫЕ ПОХОЖИ НА ЛЮДЕЙ 166
46. ЛЮДИ МОГУТ СОЧУВСТВОВАТЬ МАШИНАМ 170
КАК ТВОРЧЕСКИЕ СПОСОБНОСТИ ВЛИЯЮТ НА ДИЗАЙН 173
47. КРЕАТИВНОСТЬ ЕСТЬ У КАЖДОГО 174
48. ТВОРЧЕСТВО ЗАРОЖДАЕТСЯ В НЕЙРОСЕТИ ИСПОЛНИТЕЛЬНОГО КОНТРОЛЯ ВНИМАНИЯ 177
49. ДЛЯ ТВОРЧЕСКОЙ РАБОТЫ ЗАДЕЙСТВУЙТЕ СЕТЬ БАЗОВОГО РЕЖИМА 179
50. ВЫЗЫВАЕМ МОМЕНТ ОЗАРЕНИЯ 182
51. МЕЧТЫ ПОМОГАЮТ ТВОРЧЕСТВУ 184
52. СОН СПОСОБСТВУЕТ ТВОРЧЕСТВУ 186
53. ШУМ И МУЗЫКА ПОВЫШАЮТ КРЕАТИВНОСТЬ 188
54. ОГРАНИЧЕНИЯ СПОСОБСТВУЮТ ТВОРЧЕСТВУ 190
55. ПРАВИЛЬНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО УВЕЛИЧИВАЕТ КРЕАТИВНОСТЬ 192
56. СТРЕМЛЕНИЕ К СОВЕРШЕНСТВУ КАК ПОМЕХА ТВОРЧЕСТВУ 195
КАК ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ ТЕЛО ВЛИЯЕТ НА ДИЗАЙН 197
57. ЧЕЛОВЕК ДУМАЕТ И ЧУВСТВУЕТ ТЕЛОМ 198
58. ЕСТЕСТВЕННЫЕ ЖЕСТЫ 202
59. ФИЗИЧЕСКАЯ ОГРАНИЧЕННОСТЬ ДВИЖЕНИЙ 204
60. ЗОНА ОХВАТА БОЛЬШИХ ПАЛЬЦЕВ 206
61. РАССТОЯНИЕ ОТ ЭКРАНА — РЕШАЮЩИЙ МОМЕНТ 209
КАК ЛЮДИ СОВЕРШАЮТ ПОКУПКИ 213
62. ЛЮДИ НЕ ДЕЛАЮТ РАЗНИЦЫ МЕЖДУ ПОКУПКАМИ В ИНТЕРНЕТЕ И В МАГАЗИНЕ 214
63. ЛЮДИ МЕНЬШЕ ТРАТЯТ ПРИ ОПЛАТЕ НАЛИЧНЫМИ 216
64. ЛЮДИ СОВЕРШАЮТ ПОКУПКИ ПО ПРИЧИНЕ ВНУТРЕННЕГО КОНФЛИКТА 218
65. КОГНИТИВНЫЙ ДИССОНАНС ЗАСТАВЛЯЕТ ПОКУПАТЬ 220
66. НА ЛЮДЕЙ ВЛИЯЮТ ПРОИЗВОЛЬНЫЕ ЧИСЛА 222
67. ОНЛАЙН-ШОПИНГ И ПРЕДВКУШЕНИЕ 224
КАК ВЛИЯЮТ НА ДИЗАЙН ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ К ОПРЕДЕЛЕННОМУ ПОКОЛЕНИЮ, МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА И ПОЛ 229
68. ВСЕ ПОЛЬЗУЮТСЯ СМАРТФОНАМИ ДЛЯ ЧТЕНИЯ НОВОСТЕЙ И ЗАПИСИ СОБЫТИЙ 230
69. ВОЗРАСТНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ СМАРТФОНОВ 231
70. ЕСЛИ ЗАДАЧА РЕШАЕТСЯ МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА 5 МИНУТ, ЛЮДИ ИСПОЛЬЗУЮТ СМАРТФОНЫ 233
71. НЕ У КАЖДОГО ОБЛАДАТЕЛЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА ЕСТЬ СМАРТФОН 234
72. ВО МНОГИХ СТРАНАХ У ЖЕНЩИН НЕТ ДОСТУПА В ИНТЕРНЕТ 236
73. В ИГРЫ ИГРАЮТ ВСЕ 237
74. КРИТЕРИИ ВИЗУАЛЬНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ЗАВИСЯТ ОТ ВОЗРАСТА, ПОЛА И МЕСТА ЖИТЕЛЬСТВА 238
75. С ВОЗРАСТОМ ЛЮДИ ХОТЯТ ВЫБИРАТЬ МЕНЬШЕ 241
76. ВОСПРИЯТИЕ ИНТЕРНЕТА ЗАВИСИТ ОТ ПОКОЛЕНИЯ 242
77. В США БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ ЛЮДЕЙ СТАРШЕ 65 ЛЕТ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ 243
78. ПОСЛЕ 40 ПОЯВЛЯЕТСЯ ДАЛЬНОЗОРКОСТЬ 245
79. С ВОЗРАСТОМ ВОСПРИЯТИЕ СИНЕГО ЦВЕТА СЛАБЕЕТ 246
80. ПОЧТИ 100 МИЛЛИОНОВ ЛЮДЕЙ СТАРШЕ 65 ЛЕТ ИМЕЮТ ПРОБЛЕМЫ СО СЛУХОМ 247
81. ДО 60 ЛЕТ ДВИГАТЕЛЬНЫЕ НАВЫКИ НЕ УГАСАЮТ 248
82. У ПОЖИЛЫХ МОЖЕТ НЕ ОКАЗАТЬСЯ ОТВЕТА НА КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 249
83. ЧЕМ ЛЮДИ СТАРШЕ, ТЕМ МЕНЬШЕ ДОВЕРЯЮТ СВОИМ ВОСПОМИНАНИЯМ 251
84. ПОКОЛЕНИЕ Z К 2020 ГОДУ СОСТАВИТ 40 % ВСЕХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 253
85. БОЛЕЕ ТРЕТИ ГОДОВАЛЫХ ДЕТЕЙ УМЕЮТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ СЕНСОРНЫМИ ЭКРАНАМИ 254
86. СМЕХ ПОВЫШАЕТ ОБУЧАЕМОСТЬ РЕБЕНКА 255
КАК ЛЮДИ ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ С ИНТЕРФЕЙСАМИ И УСТРОЙСТВАМИ 257
87. ЛЮДИ ХОТЯТ ПЕРЕМАТЫВАТЬ И СКАНИРОВАТЬ ВИДЕО 258
88. ЛЮДИ ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ С ВИДЖЕТОМ КАРУСЕЛЬ 260
89. ЛЮДИ ПОЛЬЗУЮТСЯ ПРОКРУТКОЙ 262
90. В ПРОЦЕССЕ ВОЖДЕНИЯ ЛЮДИ НЕ МОГУТ РАЗГОВАРИВАТЬ СО СВОЕЙ МАШИНОЙ 264
91. ЛЮДЕЙ ДАЛЕКО НЕ ВСЕГДА ПРИВЛЕКАЕТ ИГРОВАЯ ФОРМА 266
92. ИГРЫ УЛУЧШАЮТ ПЕРЦЕПТИВНОЕ ОБУЧЕНИЕ 268
93. ЛЮДЯМ ТРЕБУЕТСЯ МЕНЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО АЛЬТЕРНАТИВ 271
94. ЛЮДИ ХОТЯТ, ЧТОБЫ УСТРОЙСТВА СЛЕДИЛИ ЗА ИХ ЗДОРОВЬЕМ 273
95. ЛЮДЯМ ВСЕ ЧАЩЕ ИМПЛАНТИРУЮТ УСТРОЙСТВА, СЛЕДЯЩИЕ ЗА ИХ ЗДОРОВЬЕМ 275
96. ЛЮДИ МОГУТ УПРАВЛЯТЬ ТЕХНИЧЕСКИМИ СРЕДСТВАМИ С ПОМОЩЬЮ МОЗГОВЫХ ИМПЛАНТАТОВ 277
97. ЛЮДИ БУДУТ АДАПТИРОВАТЬСЯ К МУЛЬТИМОДАЛЬНЫМ ИНТЕРФЕЙСАМ 279
98. ЛЮДИ ПРИМУТ СМЕШАННУЮ РЕАЛЬНОСТЬ 281
99. СВЫШЕ 645 МИЛЛИОНОВ ЛЮДЕЙ СТРАДАЮТ СЛЕПОТОЙ И ГЛУХОТОЙ 283
100. СЕНСОРНЫЕ ДАННЫЕ ЛЮДИ ОБРАБАТЫВАЮТ БЕССОЗНАТЕЛЬНО 285